浙江卫视开播于1960年10月1日，1994年1月1日正式上星播出。2008年8月25日，浙江卫视进行改版，确立品牌标志“中国蓝”。
浙江卫视上星播出以来，推出了《中国好声音》、《中国梦想秀》、《中国星跳跃》、《我爱记歌词》等一系列口碑与收视率俱佳的王牌节目。浙江卫视自办节目抓品牌、上品位，主打娱乐纵贯线，展示人文素养，追求实时新闻，中国蓝影响波及海内外，对促进世界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作用。截至2012年在全国的可接受人口为10.27亿,是国内最有影响力的媒体之一。
2014年，推出竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》。2015年及2016年连续两年获得"TV地标"年度最具影响力省级卫视。2018年2月14日，浙江卫视时隔11年重启春晚，推出《2018中国蓝燃情贺岁夜》，与《浙江卫视跨年演唱会》、《浙江卫视年中盛典》、《浙江卫视春季盛典》、《浙江卫视秋季盛典》、《微博之夜》、《芭莎明星慈善夜》、《浙江卫视双十一狂欢夜》等一起构建了中国蓝的晚会内容矩阵。9月12日，频道标清版16:9播出，台标仍4:3。